近日，某网站一篇名为《森马，你在干什么？》的博文引起了公众的广泛关注和讨论，讨论源于森马集团的一个休闲服装宣传广告：我管不了全球变暖，但至少我好看！森马的销售对象主要是16岁至26岁的年轻人，显然，这则广告是在误导公众放弃拯救全球变暖。许多80后年轻人对森马这则广告中的以自我为中心进行了批评，称森马打出这样缺乏社会责任的广告误读了中国年轻人，是对年轻人的一种侮辱。（9月6日《中国青年报》）
森马“我管不了全球变暖，但至少我好看”的自私让人愤怒，中国年轻人以成为广告诉求对象为耻的公益立场让人欣慰。从年轻人抵制广告的博文和对品牌社会责任的讨论中，我看到国人一种可贵的道德消费意识：正告别昔日消费行为中以自我为中心的道德冷漠，告别昔日只顾自己消费快感的道德无意识，开始注重起商品的道德内涵，注重起道德消费来。
所谓道德消费，就是只消费那些有道德的商品。商品有道德吗？当然有，去年英国搞了一个品牌的道德度评比，其中一些涉嫌“血汗工厂”的品牌就入选消费者心目中“最不道德品牌”――在他们看来，这样的商品在生产过程中凝聚着许多不道德印迹，虽然“血汗工厂”在某种程度上符合消费者利益（价格低廉），但这是违反公益的，损害了公共道德，终端的消费者有责任“用钱投票”抵制这种不道德行为。
随着消费者的成熟，欧美的道德消费运动越来越普遍，他们关注每一件消费品的道德内涵，大力提倡穿非毛皮制品、用无农药食品；出现越来越多的道德商店，只出售那些环保商品和生产中没有道德污点的商品，麦当劳和肯德基、可口可乐都不幸被拒之门外。人人普遍以消费道德产品为荣，以购买那些有道德污点的商品为莫大的耻辱。
相比之下，国人似乎非常缺乏这种道德消费意识。记得去年麦当劳在中国曝出一系列生产丑闻，又是反式脂肪酸，又是油炸超标，又是毒油污点，又是超低工资，可这些似乎并没有影响国人消费麦当劳的热情，各家麦当劳店前依然门庭若市――针对这种现象，曾有评论者大声质问“中国人，你们为什么不生气”，面对商品一系列道德污点仍然不生气，实际上就是缺乏道德消费意识。
让人感到欣慰的是，此次森马广告事件中，年轻的消费者表现了可贵的道德消费意识，大声向这种缺乏社会责任感的广告说不。期待这场在森马广告上的讨论，能激起中国的道德消费运动，消费者用钱投票抵制那些企业的不道德行为。