从熙熙攘攘的撤展人流就能看出本次展会的人气之旺。记者王辉吴伟洪摄
昨天下午,在此起彼伏的打包声中,第108届广交会一期在琶洲展馆正式落下帷幕。
从目前的情况来看,本届广交会一期人气上涨已成定局。据大会统计,截至10月18日,到会境外采购商共93759人,比去年秋交会(即106届)增长6.91%；其中欧洲客商明显增加,同比增长8.3%,北美客商略增1.7%。
不少参展商对本次广交会感觉良好,各行业商会反馈的信息也都较为乐观。据全国机电商会介绍,截至10月17日,机电产品成交77.1亿美元,比上届增长16.7%,成交额过亿美元的商品达9种。全国五矿化工商会介绍,截至10月17日,五矿化工馆成交19.5亿美元,比上届同期增长 18.94%。
与此同时,尚不明朗的国际经济形势仍令外贸企业不敢掉以轻心。记者走访发现,外贸企业所反映的问题仍主要集中在几个“老问题”上:人民币升值、贸易摩擦和贸易壁垒、劳动力和原材料成本上涨等。但与以往相比,企业的应对态度更加积极,越来越多的企业主动出击,谋求在市场转型以及产品转型上获取更多主动权。
人民币升值“蒸发”利润
应对:推出创新产品“曲线提价”
人民币汇率问题被列为本届广交会上的第一难题。
宏宇集团出口总经理伍剑锋表示,他们目前的毛利率在10%左右。“现在的升值幅度,我们还能撑得住。但报价有效期是15天,一般一批货的周期是3个月,如果这段时间出现汇率变动的话,不确定性就会增加。”
大部分企业表示,只能通过提价来消化人民币升值压力。
春兰公司的徐飞介绍,他们的应对策略是升值3%以内自我消化,3%以上就只好提价。
但中山市金叶衡器有限公司销售总监杨艾表示:“我们又不能总是一味提价,这样客户也无法接受。只有延后交易,等到汇率基本稳定了才能再谈。”
湛江鸿智电器有限公司总经理宋亚养介绍,他们的做法就是加大开发个性化新产品来“曲线提价”。在这届展会上,他们推出一款电饭煲,内装微压阀, 可以控制米饭的软硬度,很受客商追捧。“长期合作的客户会进行走势分析,我们的提价也符合他们的分析结果,特别是我们的新产品令他们满意,沟通起来更容易接受。”
贸易摩擦让内企疲于应付
应对:设立海外中心、积极打官司
贸易摩擦和贸易壁垒是另一个令企业头疼的问题。
中建材国际贸易有限公司市场部展会主管温林博告诉记者,做美国的生意很“危险”,因为中国的钢材产品容易在欧美遭遇反倾销,有的反倾销关税高达 100%以上。“我们只能想方设法去绕开。”温林博说,他们通过设立海外物流中心和海外公司或办事处等方法避免摩擦。“这样既能一定程度上绕开贸易摩擦, 也对冲了汇率风险。”
同样遇到反倾销的铝型材企业日子也不好过。广东凤铝铝业海外营销公司经理陈暖森对记者抱怨,近两年来,加拿大、澳大利亚和美国对华铝材的反倾销,让铝材企业疲于应对。据报道,今年9月1日,美国开始向中国铝型材征收137%的反补贴关税,而10月底还将有一宗铝型材反倾销案结案,估计会再征关税。
“美国是我们最大的出口市场,这样的关税根本没办法做,意味着一半的市场就没了。”陈暖森不无感叹。
但更多的企业选择了积极应对。从事家居产业的燕加隆集团公司在过去6年里,多次遭遇国际巨头反倾销诉讼,却保持了7战7胜的记录。该公司董事长何贻信自豪地告诉记者,该公司自主研发的“一拍即合”地板锁扣技术,不仅在产品质量上、技术上,而且在法律上都得到了国际市场的广泛认同,迫使欧美地板企业放弃了对中国企业专利赔偿费的要求。
劳动力成本上涨再遇“用工荒”
应对:提高自动化程度减少成本
“劳动力成本上涨太厉害了!”“现在都招不到人了!”不少参展商抱怨。
宋亚养告诉记者,他们现在不是愁拿不到订单,而是“有了大单但做不出来”。他坦承其企业目前用工缺口将近20%。
宁波九龙五金有限公司的经理陈建说:“我们企业从最高峰的1000多人减少到600人,招不到人是个大问题。而且现在高素质经理级人才也不足,这都极大地制约了我们的发展。”
广州七喜有限公司的国际贸易部销售代表秦小妹表示:“我们还不至于缺工,但太频繁的员工流动给我们带来的成本压力也在不断上升。”
宋亚养的做法是对设备进行升级换代,提高自动化程度。“比如一台注塑机,以前三班倒就要3个人,现在换成自动化模具设备,1人可以控制4-6台机器。虽然一次性投入会比较大,但只要量大,很快可以收回成本。”
市场更新换代产品面临淘汰
应对:细分市场锁定目标客户群
不要以为只有传统的劳动密集型行业才会担心被市场淘汰的问题,机电产品企业对此体会也很深。
东莞金河田实业有限公司就是如此:公司的优势产品是电脑机箱,但在手提电脑全面取代台式电脑的大趋势下,他们也面临转型问题。
该公司国际业务部经理常彤介绍,面对传统台式电脑的市场萎缩,从今年开始,他们不得不细分市场,针对游戏买家,专门开发游戏机箱。
“我们判断,游戏玩家的专业台式电脑在接下来10年之内会有大发展。这种专业游戏机箱利润能翻2-3倍。接下来我们会大力开拓美国、西欧等游戏产品的主要市场。”常彤说,此外,他们也开始新增了电脑音箱等产品线,进行全面转型。
传统欧美市场购买力未恢复
应对:利用新兴市场主打自有品牌
虽然从大会统计来看,欧美客商数比起去年同期有明显增长,与今年春交会相比也基本持平,但在外贸企业看来,要恢复到金融危机前的购买力仍尚需时日。
中山市金叶衡器公司的杨艾表示,欧美市场占据了该公司70%-80%的份额,但现在市场回升还非常缓慢,欧美客商出手还比较谨慎。
伍剑锋表示,国际金融危机以来,传统市场确实“降得很厉害”。尽管欧美市场只占了该公司出口份额的8%左右,但影响还很大。“从我们和客户的交流情况来看,大家都认为欧美市场在这1-2年内是不可能恢复的。”
所幸的是,新兴市场的快速增长弥补了这一缺口。
“我们现在在新兴市场的份额提升很快,中东、东南亚等地都很不错,今年春季我们在越南市场上曾出现卖断货的情况,非常让人兴奋。”伍剑锋说,此外,在新兴市场更容易打出自有品牌,“在菲律宾,我们的产品在当地都是高档货。”（记者吴哲 钟啸 高国辉 谢梦）