伦敦奥运会，对于迫切希望走出困境的运动用品企业来说，作用不亚于一剂强心针，准备充分的话，业绩有望实现反弹，若表现得更好一点，在整个行业打个翻身仗也未尝不可，各运动品牌对奥运资源的抢夺呈现出剑拔弩张的态势。李宁已签约中国奥运代表团中体操、跳水、乒乓球、射击、羽毛球等5支队的赞助权;安踏为中国体育代表团出征的10项国际奥林匹克赛事提供领奖装备，匹克将为新西兰代表团提供多方位的专业装备;鸿星尔克与伊朗奥委会达成协议;乔丹则将为哈萨克斯坦、土库曼斯坦、蒙古国3个代表队设计伦敦奥运会领奖服等。不光是运动服，其他套装也为诸多企业带来商机。去年，中国本土企业南山服饰公司博文工厂先后通过三次 验厂，终于签下伦敦奥运会11000套订单，均为男式高档入场西服套装。据了解，开幕当天，伦敦奥组委官员和部分运动员代表都将身穿此西服套装亮相。